马斯克越辟谣，Model Y越难卖
上周，特斯拉终于迎来了久违的利好。据乘联会发布的最新数据，其上海工厂包含出口后，在华共交付新车72,573辆，环比增长16%，同比下降6.6%。其中，国内销量更是超过5.5万辆，环比4月的3.1万辆上涨77%，同比增长30%。https://imagecn.gasgoo.com/moblogo/News/UEditor/820-X/20240612/6385377546116939054135155.png
虽然截至目前还没拿到Model 3与Model Y分别的具体表现，但基本可以预见的是，后者大概率又将冲破月销4万辆大关，甚至拿下中国车市单一车型的销冠。这样的结果，无疑很大程度上抵消了之前“特斯拉卖不动了”的质疑。但是望向更深处，这家美国新能源车企的处境，依旧只能用形势严峻形容。至于原因，非常简单。纵观其手握的两张“底牌”，其中一张的威力早已不复当年，而它便是Model 3。即便去年千呼万唤始出来，推出了“焕新版”，可最终却反响平平，并未达到预期。不信？那就以4月销量为例，Model 3焕新版仅卖出5,065辆，今年也只有“冲量”的3月销量破万。作为参考，4月其最大的竞争对手小米SU7共卖出7,058辆。按照雷军的表述，从6月开始，稳态交付量将会持续破万，四季度冲击单月交付2万辆。
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当然，除小米SU7之外，类似小鹏P7、蔚来ET5家族、比亚迪汉家族、比亚迪海豹家族、哪吒S、零跑C01、深蓝SL03、阿维塔12、智界S7、极氪007、吉利银河E8、领克07、智己L6等等选手。包括即将入场的领克ZERO、极越07、小鹏F57，纷纷在一步步蚕食Model 3焕新版的份额。毫不夸张的说，中级新能源轿车的厮杀强度与分羹难度，远远超出了这家美国新能源车企的预期。Model 3焕新版，无可奈何的城门失守。由此转换视角，迫于订单层面的压力，特斯拉手握的另一张底牌——现款Model Y，变得愈发不容有失。纵观其前4个月在华的零售表现：29,912辆、22,537辆、47,917辆、26,356辆，只能算得上合格，绝谈不上惊喜。尤其纵向比较去年的大杀四方，动辄单月销量突破5万辆甚至6万辆。必须承认的是，虽然某些方面，现款Model Y依旧具有一定的领先性，譬如三电系统、智舱软件、驾驶质感、品牌光环、补能体验，但这些 “长板”同样在被自主品牌蚕食殆尽。
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况且，从今年下半年开始，现款Model Y更是将要迎接“地狱模式”。乐道L60、小米首款SUV、阿维塔07、智界首款SUV、极氪首款正统SUV都会如期而至。顺势，问题随之而来：前者还顶得住吗？会重蹈Model 3焕新版的覆辙吗？关于答案，更想说：“凶多吉少。”也恰恰基于这样的背景，按照我们的认知惯性，为了打破困局，为了收复失地，为了守住蛋糕，于情于理产品力更强的Model Y焕新版在华都必须提速。但谁都未曾料到，北京时间6月9日，就在刚刚结束的端午假期，特斯拉CEO埃隆·马斯克却反其道而行之，发布微博亲自辟谣道：“今年不会推出Model Y的改款车型。”并且还补充说明：“值得注意的是，特斯拉不断通过OTA等方式升级现有车辆，特斯拉车辆每六个月就会在很多方面有明显提升。”
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拆解他的用意，肯定是想最大限度管理大家的预期，一方面证明现款Model Y值得购买，另一方面催促持币观望的潜客赶紧下单，不要再苦苦等待Model Y焕新版。迫不得已化身销售，马斯克可谓苦口婆心。上述举动，也从侧面反映出特斯拉在华订单层面的压力山大。而接下来的篇幅，更想聊聊的我的一些看法。实际上，这位掌门人的说辞，已经几乎明牌的变相证明Model Y焕新版箭在弦上。虽然今年不会发布，但如果明年一季度发布呢？对于某些“等等党”，完全可以期待一波。毕竟，按照目前特斯拉的处境，以及Model 3改款时的操作，Model Y焕新版应该不会涨价太多，得到的则是综合产品力的升级。
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另外，今年Model Y确定不会改款。那么，这家算盘打得巨响的美国新能源车企，一定会将现款Model Y在华一丝一毫的潜力，全部压榨干净。更直白来讲，进入职业生涯末期，譬如到了四季度，为了最后的冲量，你说会不会继续“官降”清理库存？反正，抄底的好时机，绝不是现在。写到这里，文章临近尾声，冥冥中总有一种感觉：“马斯克越辟谣，Model Y越难卖。” 至于特斯拉在华之所以走到当下这般境地，要怪还得怪：“对手太内卷，自己不聚焦。”哦，对了，相信不久前，很多人都听到了这家美国新能源车企中国区销售负责人，对于下属那段声嘶力竭的“呵斥”。 上周，则有媒体爆料这家美国新能源车企的销售人员，为了完成高额的KPI不惜自掏腰包“刷单”，在其内部更是司空见惯。焦虑的情绪，快要溢出屏幕。而作为旁观者，我们十分清楚：“中国车市，不会再惯着特斯拉……”
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